Viva keert terug als online magazine met het Viva Forum

Viva keert terug. In september 2026 krijgt het legendarische mediamerk een herlancering, in eerste instantie als online magazine met het forum. Viva werd in 2021, vlak voor het 50-jarig bestaan, opgeheven door uitgever DPG media. Nieuwe uitgever wordt Kompas Publishing.

Eigenlijk klopt het niet dat Viva ooit is opgehouden met bestaan. Onder druk van de doelgroep heeft DPG media het populaire Viva Forum (Reddit, avant la lettre) altijd in de lucht gehouden. Dit Forum is in 2024 van eigenaar verwisseld. Kompas Publishing kocht het van DPG en bij Kompas groeide de ambitie om op termijn meer met het merk te doen. “We hebben diverse brainstorms en gesprekken gevoerd en kwamen tot de conclusie dat er nog steeds ruimte in de markt is voor een uniek en eigenwijs merk als VIVA”, zegt CEO van Kompas Publishing, Aart Wallet.

Viva Forum: 5 miljoen pageviews per maand

Het forum geeft Viva nog steeds een hele stevige basis. Het heeft een groot bereik. Per maand heeft het Viva Forum 5 miljoen pageviews, 1 miljoen sessies en 200.000 unieke bezoekers, die gemiddeld zo’n 22 minuten actief zijn. Kompas Publishing is als uitgever gespecialiseerd in het uitrollen van digitale merken, zoals Startpagina, Datumprikker, maar ook mediamerken zoals Girlscene en Kek Mama. Daarnaast heeft het ook een e-commerce tak. “Wij hebben een technische, online omgeving ontwikkeld waardoor we relatief snel een merk als Viva kunnen lanceren”, aldus Wallet. Hij ziet VIVA als een uitstekende toevoeging in het portfolio van Kompas Publishing. “Zeker naast titels als FEM-FEM en KEK Mama. Al deze mediamerken richten zich op een vrouwelijke doelgroep, maar hebben een geheel eigen focus en DNA waardoor ze complementair aan elkaar zijn.”

Digital first strategie

Wallet is optimistisch, ook met in het achterhoofd het gegeven dat het DGP media voorheen niet is gelukt de titel rendabel uit te geven. Vooral de print oplage van Viva moest het ontgelden. Viva had in 1985 meer dan 150.000 betaalde lezers, daar waren er in 2020 minder dan 30.000 van over. Waarom zou het Kompas Publishing wel lukken? Wallet: “Onze strategie is digital first. Wij zijn goed in het online content spel en met een sterke redactie in combinatie met onze ‘Pub-tech’ aanpak verwachten wij snel relevant bereik te kunnen opbouwen. Als we VIVA online goed hebben staan en wij de juiste doelgroep weten te bereiken dan zullen er ongetwijfeld ook papieren producten volgen, net als events en andere gerelateerde producties.”

De nieuwe Viva, vasthouden aan merkwaarden

De nieuwe hoofdredacteur van Viva wordt Wieke Veenboer. Volgens Wallet zal zij, samen met de redactie, in eerste instantie vasthouden aan de merkwaarden vanuit Viva’s verleden. Wallet: “VIVA stond altijd bekend als een titel met lef, waarbij authenticiteit voorop stond. Dat zal nog steeds zo zijn, en in die zin blijft het ‘echt’ VIVA, zoals de mensen het merk kennen.” Hij vertelt dat de manier waarop lezers content consumeren in de afgelopen jaren enorm is veranderd. “Dat zal ook zeker merkbaar zijn op de vernieuwde site en de eventuele printedities in de toekomst. Viva wordt moderner, met een hernieuwde focus op de doelgroep van vrouwen vanaf 28 jaar. We spelen in op herkenbaarheid en de behoefte daaraan, met een grote verscheidenheid aan onderwerpen. ‘Niets is onbespreekbaar’ is waar VIVA voor stond, en dat blijft zo. Maar ook voor luchtige content zal er ruimte zijn. Daarnaast krijgen de redacteuren en columnisten een prominente plek op de site. We willen lezers echt de mogelijkheid geven zich te binden aan een bepaalde schrijver, of zich in persoonlijkheden te herkennen.”

Lees ook: Alle hoogtepunten uit Viva’s roemruchte geschiedenis
Credit: bovenin: een combinatie van het oude en nieuwe logo van Viva.