IJkpersonen zijn een veelgebruikte tool voor uitgevers en marketeers. Voor elk magazine- of siteconcept wordt een fictieve lezer of lezersgroep bedacht op basis van demografische kenmerken. Maar door de grote opkomst van social media en de ‘interesse verzuiling’ die daarvan het gevolg is, voldoet het denken in stereotypen niet langer meer. Jong en blank Media...